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瑞士制表业关键数据-【资讯】

发布时间:2021-07-16 01:33:48 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

对于瑞士制表业,最确切的评价莫过于“蒸蒸日上,秘而不宣”。事实上,可供参考的有效数据寥寥无几,而直接由制表品牌提供的更是无迹可寻。只有瑞士钟表工业协会(Fédération de l’industrie horlogère)定期公布官方出口数据,而瑞士钟表工业雇主协议(Convention patronale de la branche)则关注制表行业的就业情况。此外,一些私立研究机构也不时根据评估*透露一些零星数据,但不一而足。制表业在瑞士和世界上的地位如何?实力最为雄厚的品牌有哪些?瑞士制表业的客户为何人?其竞争对手有哪些?

瑞士制表,(价值)世界第一

2012年,瑞士出口的成品表数量达292万枚,一年内下降了2.2%。世界成品表年产量为12亿枚,上述数据仅占其2.5%。换而言之,从数量上看简直不值一提。中国独占鳌头,成为世界上最大的成品表出口国,2012年出口量达6.63亿枚。紧随其后的是香港,出口量为3.54亿枚。而瑞士只能屈居第三。而若从价值角度进行排名,情况截然不同:瑞士稳居第一,因为95%售价高于1000瑞士法郎的腕表皆产自瑞士。值得注意的是,2012年瑞士腕表的平均价格为739美元(2011年为688美元),而产自中国的腕表,其平均价格仅为3美元。

瑞士制表商出口新纪录

瑞士制表业在世界上无出其右。这样的评价看似平凡,却无可避免。如果人们熟知近年来瑞士制表每年的出口数据,那么,对此评价亦不足为奇。2012年,瑞士制表业的出口额达214亿瑞士法郎,与2011年相比增长了10.9%。2011年,瑞士制表业的出口额为193亿瑞士法郎(同年增长19.2%)。尽管全球经济形势时好时坏,以下事实皆不可否认:瑞士制表出口数据表明,这一行业发展状况良好,连续两年打破纪录。2013年预计将稳步发展,但速度肯定会放缓。鉴于2011年增长率为19.2%,而2012年增长率为10.9%,增长率呈下降趋势。

谁是瑞士表的购买者?

2012年,所有出口国和地区的出口量均创下新高。欧洲年增长率最高(达16.3%),出口额达65亿瑞士法郎。“旧大陆”在吸收了瑞士制表30%出口量的同时,亦占据部分亚洲市场(吸收54%的出口量),出口额达116亿瑞士法郎。在出口国和地区方面,香港居首,扮演着亚洲商业跳板的角色,购买了20.4%的瑞士腕表(金额达44亿瑞士法郎)。美国(10.2%,22亿瑞士法郎)和中国(7.7%,16亿瑞士法郎)紧随其后,其中中国连续两年成为瑞士腕表的第三大买家。在欧洲,德国的瑞士腕表购买金额达12亿瑞士法郎,同年增长了33.1%,屈居第五位。

提供更多就业机会的行业

目前在瑞士,制表和微技术行业共有56,000名从业人员,同比增长5.7%,创35年来新高。而在1975年,即制表行业危机之初,行业从业人员人数才高于2012年从业人员人数(55,816人)。自2010年起,就业人员人数增长了7,268人(增长率为15%)。而我们仍对在2008年末至2010年初取消的4,800个职位记忆犹新。而劳动人口中从事制表行业人数最多的州分别是:纳沙泰尔(15,323人)、伯尔尼(11184人)和日内瓦(9358人)。此外,高素质从业人员的比率亦令制表业蒸蒸日上:拥有工艺文凭或高等教育学历的从业人员比率为62.9%(2011年为61.5%),占从业总人数的三分之二,而20年前,仅为三分之一。

“瑞士制造”(MADE IN SWITZERLAND)腕表的主要材质

金是2012年价格攀升最高的材质。而金和精钢的价值涨幅旗鼓相当。在价值214亿瑞士法郎的出口总额中,金质腕表增长了20.5%,达73亿瑞士法郎,而精钢腕表增长了8.2%,达76亿瑞士法郎。此外,双金属材质(金和精钢)腕表的出口金额达33亿(增长5.3%)。而在数量上,精钢腕表占53%,其他贵重金属仅占2%。

瑞士官方天文台表检定局官方认证三巨头

瑞士官方天文台表检定局(COSC-Contrôle officiel suisse des chronomètres)堪称高端制表鉴定机构,这家独立机构致力于对具备秒钟显示功能的机芯进行精准测试,并根据测试结果颁发证书。对腕表在不同位置和不同温度下经过数天测试后,瑞士官方天文台表检定局根据测试结果决定是否为其颁发“天文表”证书(请勿与测量短时长的计时码表和计时器混淆)。瑞士官方天文台表检定局负责对机械机芯和石英机芯进行检测认证。2012年,有五十多家制表品牌或机芯制造商将其机芯交由瑞士官方天文台表检定局进行测试。总共有173万枚机芯获此殊荣,亦算是一项纪录。多年来,获此殊荣的制表三巨头始终不变:劳力士位居第一,2012年共有798,935枚机芯获得认证。欧米茄紧随其后,获认证机芯数量为526,046枚,而百年灵位居第三,获认证机芯为156,773枚,其中石英机芯35,448枚。

全球制表帝国

斯沃琪集团、历峰集团和劳力士三家供占据了全球市场份额的45.8%。与2011年相比有所上升,这三家巨头从其他市场参与方手中夺取了一定份额。位居第四的是(美国)Fossil,取代前年因收购意大利制表和珠宝品牌Bulgari(宝格丽)而跻身行业前列的LVMH路威酩轩集团。日本制表三巨头(西铁城、精工表和卡西欧)所占市场总份额仅为 9.4%,甚至少于劳力士所占份额。

最有价值的瑞士品牌

根据品牌咨询机构Interbrand发布的《Best Swiss Brands 2013》(2013年最佳瑞士品牌)报告,共有十六家制表品牌跻身瑞士50强企业。而其中两家更位列前十!位列前十的两家制表品牌,毫无意外,即是劳力士和欧米茄。劳力士品牌评估价值为66亿瑞士法郎,名列第五,前四位分别是雀巢咖啡(Nescafé)、罗氏(Roche)、诺华(Novartis)和雀巢(Nestlé)。欧米茄品牌评估价值达33亿瑞士法郎,位居第十。Interbrand的评价清晰明确:“瑞士长久以来一直是知名品牌的摇篮。这个以多元化和令人瞩目的创新能力为特色的国度拥有无与伦比的品质、可靠和创新价值。”Interbrand根据品牌的财务稳定状况,在收购决策中所起的重要作用以及竞争优势对品牌进行评估和计算。这家研究机构还表示:“得益于其独一无二的显赫声誉,瑞士制表行业能够在世界奢侈品需求日益增长的形势下获取大幅利润。”这一评价可令瑞士制表品牌在推出新品时信心十足。

*资料来源:瑞士钟表工业协会(FH),瑞士制表雇主联合会(CP),Vontobel奢侈品/钟表行业(2013年三月和五月奢侈品店)研究报告,瑞士官方天文台表检定局(COSC-Contrôle officiel suisse des chromonètres),Interbrand(2013年瑞士最佳品牌)。

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