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手机华强北APP将面世

发布时间:2021-01-21 08:41:20 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

在华强北主街茂业百货门口,被誉为“史上阵容最强、表情最萌”的“熊熊全家福”惊艳亮相,百只茂业“明星熊”吸引了不少顾客驻足观赏留影。面对不利的市场环境,商家通过各类营销活动提振人气。

中秋、国庆“双节经济”,渐成拉动消费市场的热点,商贸企业无不聚焦“金九银十”。随着2013福田购物节的启动,辖区商圈各商家开始发力,提前启动节日促销。今年春节后被地铁7号线“围城”的华强北,再次成为舆论关注的热点。

近几年,由于全球经济形势持续低迷、电子市场萎缩、电子商务崛起,加上地铁7号线施工主街全面围挡、华强北自身转型升级等综合性原因,消费旺季到来之际,商圈内商家的经营状况并不理想。为了重振商家信心,福田区将在今后3年对华强北商圈开展8项以“安商稳商、繁荣发展”为目的的系列品牌宣传促销活动。

出租率和租金下降

营销成本却增四成

电子卖场??

截至今年9月,华强北地铁围挡施工已过去整整半年,尽管各项调研显示,该商圈人流并没有明显下滑,但商业环境并没有得到根本改善,尤其是暑期过后,绝大多数电子商场均出现客流猛降的态势,降幅约在10%。

日前,记者来到华强电子世界(深圳二店),该店位于华强北路与振中路路口,是华强电子世界在深圳总部的形象店,主要经营电子元器件、手机通讯、品牌电脑、数码摄影器材以及LED等产品。

据商场相关负责人透露,去年同期该店出租率大概能达到95%,而今年只有86%左右;租金水平与去年基本持平或略低,但是营商成本却增加了很多,导致利润远远不如以往。

在今年消费旺季到来前,商场已经提前策划了多项营销活动,除了以往惯用的让利销售等方式,还推出了各种“互动体验”活动。比如针对今年中秋,华强电子世界策划了诸如华强游园会、古装免费拍、月饼DIY、购物享实惠等系列活动,让顾客在游玩观赏的同时能够入店消费。

记者看到,在华强电子世界5楼,新开办了一家美食城。美食城除了用于解决商场商户吃饭问题外,也被作为拉动商场人气的手段。据该店店总王波介绍,该美食城仍在扩建中,马上要完工的“台湾美食城”将成为商圈内乃至整个福田区少有的以台湾美食为特色的餐饮消费区。

“如果将该片区租给商户做生意,年租金可以达到35万元以上,而作为美食城,租金则不到常态下的一半。”王波告诉记者,今年商场的经营业绩远不如去年,但营销经费却比去年增加了40%。“越是困难的时候,越要加强营销投入,不能只顾眼前利益。”

据悉,除了美食城,商场里还开设了供摄影爱好者使用的“影像空间”、供游戏爱好者使用的“游戏体验中心”等,目的是通过对不同消费人群提供个性化免费体验服务,提高顾客的入店率。

有店铺一天只收入133元

商贸零售??

记者沿华强北路以及与之相交的振华路、振兴路,实地采访了临街的商贸零售店。一家经营女士服饰的服装店的销售员刘小姐告诉记者,以往的八九月份都是销售旺季,可今年经营异常惨淡,甚至出现了一天只收入133元的惨况。不少店家都表示,和去年同期相比,客流量至少下降了一半,有的店每个月的营业额下降了一两万元。

在NICO女人世界购物中心,以往这里的品牌多以连锁品牌为主,可记者观察发现,购物中心内一半面积处于空置状态,内场的销售人员告诉记者,很多店铺因为合约到期,加上经营不善而退租了。记者发现,即使仍在经营的店铺也显得冷清,很多店铺的产品都在疯狂促销,有的甚至打出2—3折,一家店主向记者反映,他们的营业额下降了40%—50%。

面对不利的市场环境,要想在今年的传统消费旺季有所斩获,商家们只能频频出招,通过各类营销活动提振人气。

“小伙伴有来合影吗,有给熊们来个热情的熊抱吗,有集齐十只不同颜色的熊照吗?有的话,速速发给微信小茂!有机会获得最佳‘熊样’大奖哦!”在华强北主街茂业百货门口,被誉为“史上阵容最强、表情最萌”的“熊熊全家福”惊艳亮相,百只茂业“明星熊”卡通玩偶成列排开,吸引了不少顾客驻足观赏留影。这是华强北茂业十周年庆打造的一场特色营销活动。

华强北茂业是深圳茂业的旗舰店,同时也是华强北商圈最重要的百货商家之一。“通过这几个月的活动,目前整体的业绩与去年同期基本持平。”该店负责人称,华强北茂业近日正以十周年庆典为契机,利用产品价格上的优惠和让利、超值礼品赠送以及与市民的一些互动游戏,希望增强人气,提升商场吸引力。

客流降几成已是常态

餐饮娱乐??

除了商贸零售受到不同幅度的影响外,近来,华强北餐饮业日子也不好过。华强北商圈的餐饮业主要由华强北路临街的品牌连锁店和振华路、振兴路上的个体经营餐饮组成。记者走访了一些品牌连锁店发现,尽管这些店有着一定的品牌效应,可销售状况也不很理想。

味千拉面的店长告诉记者,去年这个时候一天能开出400张单,现在只能开出不到100张,“今年以来深圳雨水特别多,要是遇到下雨天生意就更惨。”记者到店时间是11点15分左右,发现店里只有三桌客人。店长告诉记者,以往这个时候都是有7—8桌客人,现在几乎没有。

“我们也在和对面百货、影院合作,可是效果也不太好。”全球连锁的麦当劳也对记者表示,营业额下降了30%,人流量下降了40%,其主要的客户都是所在大厦上班的人,推出了促销产品后稍微有所好转。

汉堡王店长告诉记者,今年的消费环境明显不如往年,尤其是受地铁施工影响,到店消费的客流量减少了40%。“我们也有工作人员在楼下派券,产品也不断更新,还推出了超值套餐,可依然没有起色。”该店长告诉记者,前段时间准备关店了,可后来向房东申请了租金优惠,就只能这样继续下去。

除了连锁餐饮企业,个体经营的小餐饮店也在“熬”日子。振华路上一家餐饮店主告诉记者,去年这个时候,每周一有8000—9000元的营业额,但现在只有2000元都不到。对于这种个人经营的小店,商家们表示很无奈,即使有政府扶持,受惠的也不是他们,因此只能这样耗下去了。

将推8项“安商稳商”措施

政府??

为擦亮“中国电子第一街”的金字招牌,同时也为重聚商圈人气、重振商家信心,福田区拟在地铁围挡期间对华强北商圈开展8项以“安商稳商、繁荣发展”为目的的系列品牌宣传促销活动。

这8项措施包括:拍摄5集大型纪录片《解码华强北》(在央视、凤凰卫视等媒体播出)、举办华强北首届旺购节、组织“百万市民看华强北”活动、在主流媒体开辟“中国电子第一街”文明施工系列专栏、举办“成就传奇”华强北商业故事有奖征文活动、举办“我为华强北当舵手”有奖海选活动(主题关于华强北商圈重新定位)、开发“手机华强北”APP系统、出版华强北导购图册等。

该系列活动将持续至地铁施工3年期结束,覆盖五大传统及新兴媒体(报纸、电台、电视台、互联网、手机互联网)。目的是通过形式创新、内容丰富的活动,让华强北“月月有活动、季季有高潮”,在地铁施工期间始终不淡出人们的视线,并成为政府和市民持续高度关注的热点和焦点,用高曝光率、正能量品牌宣传提升商圈商业氛围,保障商圈的持续繁荣稳定。

此外,在消费旺季到来之际,华强北商圈的市容市貌也顺利完成了提升。此前华强北因地铁施工路面破损严重,给交通出行带来诸多不便。为此,市、区相关职能部门紧急制订了专项治理方案,在“双节”到来之前,全面整治和修复了商圈破损的路面。

目前,除个别路面因现场仍有城建施工项目未完成修复外,华强北商圈79处共260平方米破损路面已全部修复完毕,包括振华路、群星购物广场、华强广场酒店门前、深南路人行道、华富路等路段;此外,整治了20多处共120平方米黄土裸露、花草过长的花坛,包括振华路、华富路、中航路等路侧。

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