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手机媒体化应用的革命

发布时间:2021-01-21 08:10:59 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

或许,世界上再也没有一种终端和介质会比手机更具有媒体的兼容性、整合性、贴身性以及像手机那么便于互动,甚至可以直接去呼唤手机的主人、强迫性引起用户的关注和阅读。

制造新媒体的年代

随着高科技的发展和各种制造技术、软件技术的进步与应用,在这个时代,媒体的含义已经被大胆地加以延展和放大,我们已经走出了报纸、电视、广播的少媒体时代。如今,地铁都可以作为传播的载体、公交车上可以通过安装移动电视成为流动媒体,这些还不够,都市街头每一条繁华的马路边,都可能会成为媒体的阵地,关键是是不是有企业看到、发现了其中的商机,然后是不是从经济和社会效益上都找到了理由和目标?比如,最近所说的海尔参与的北京公交车移动液晶电视;首信集团正在城市街头耐心安装和充实着的街头信息亭,这些,都是媒体。而把时间倒退十年,谁会把这些看成媒体?谁又会想到这些可以成为媒体?

实际上,这是一种大趋势下的必然现象,随着电信网、计算机网、有线电视网的三网融合趋势,已经注定这些各具优势的技术在交叉和互补的运用过程中会诞生出多种多样的新媒体,而我们看上面提到的这些媒体,大部分都体现着三网融合带来的媒体春风。我们不得不承认,这是一个制造媒体的年代,这是促进手机媒体化的大好时机。

当前,手机媒体并没有权威、系统的理论研究和成功案例,因此,现在还处在一种从方法到细节,从理论到实践都亟待摸索和尝试的阶段。但有一点是毋庸置疑的,即,手机作为媒体的力量应该是很大的,因为从媒体理论上来看,衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众,而对手机媒体化来说,最不用担心的就是用户资源。

手机作为媒体的优劣势比较

与现有媒体相比,与报纸、电视以及互联网媒体相比,手机的最大弊端莫过于信息容量,因为设备终端的限制,手机的存储量确实非常有限,然而,手机所拥有的最大特征是比电脑互联网更为普及,比报纸、电视更为互动,在普及的基础上,比这些媒体更具有随时随地的便利特点,而且,手机可以说是除了电脑互联网以外,融合各种现有媒体形式最好的一种选择。

比如,以直播为特色的视频,手机可以办到,甚至电视剧、电影都可以利用手机观看;以文字为特征的报纸杂志,手机虽然容量小,但充当这些报纸杂志的最新摘要,“手机文摘”还是没有问题的,而且现在的彩信手机均支持图片,图文并茂、在何时何地向读者第一时间传播这些主流媒体的摘要信息。而且会比现在很多SP都在做的短信新闻订阅,更具有媒体的味到。可以不仅文摘,还可以加入对某报某刊的某个专题或特稿所涉及的事件、热点进行更为深入或补充性的图文评论;甚至说,可以做“手机杂志”,“手机日报”,当然,鉴于新闻出版的政策法规,最具实际操作性的可能还是前者。而说到手机杂志,我们可能还记得去年中移动推出过的1258手机杂志。而与互联网媒体相比,手机和互联网可谓是最为密切的一对兄弟了,当然,不同的是,互联网作为媒体的优势和地位已经稳固和大大发挥,且互联网可以看作手机媒体化过程中的资源基石和支撑。

手机短信=手机媒体?

因为手机媒体还不成熟,所以,很多观点便往往把短信等同于手机媒体,比如把短信称作第五媒体等。对此,笔者认为,短信、包括正在逐步发展中的彩信、IVR、WAP等,都仅仅是手机媒体在传播上的一种技术手段和媒体的表现形式。正如纸张、印刷等,我们说报纸是媒体,但不会说承载报纸内容的介质纸张和手段印刷就是媒体,同理,我们说手机是媒体,但并非说承载手机媒体内容的短信功能就是媒体。

因此,在研究和开发手机媒体的过程中,我们就非常有必要处理好这些不同的关系,找出主次轻重之分,重点从手机媒体的开发与运用上而非是从短信、彩信等增值业务的形式上着手,两者对企业盈利的实现也是有所不同,比如,现在的短信、彩信、IVR等内容虽能实现眼前盈利,但并不能促成手机媒体的发展;而随着手机媒体的开发和不断的整合,短信、彩信、IVR等业务也就自然而然地被有效带动了起来,而且也像报纸对纸张的带动一样,手机媒体化的过程上,已经从性质上改变了这些增值业务,他们在手机媒体中将不是充当利润的诱饵、情色的怪圈,而是像纸张一样,是人们使用、阅读手机媒体的介质、工具。

从这个意义上来讲,手机媒体化不仅有利于更深层次地挖掘手机的社会价值和传播价值,而且能有效改变当前短信表面是摇钱树、实则是窝囊废的尴尬局面,给短信等移动增值技术与服务一个真正的“家”。

下面我们再来谈谈手机媒体的具体可利用的手段与形式,包括短信、彩信、IVR、WAP、定位技术、摄像可拍照等多媒体功能,都为手机媒体化在不同程度上的运用打下了很好的基础。在这个基础上,像文字、图片、音频、视频、WEB页、电子邮件、实时语音、实时影像等功能均可以实现,而这些传统、新鲜的功能结合在一起,所能带来的不仅是集中发力的冲击,而且,更能为不同需求、不用终端的用户提供不同的内容,满足他们的不同需求,也可通过多种形式形成一定的互补和替代,确保同一类内容在手机媒体中以不同的形式实现最广泛的传播。

手机媒体化的现实问题与前景展望

作为现代人不可或缺的通讯工具,虽然手机在我国已经非常普及,但,这并非是说手机媒体化一片坦途。从现实角度来看,手机媒体化最大的拦路虎一是多媒体手机终端的普及还尚需时日,二是手机媒体的运营模式问题。

目前,国内手机用户中拥有中高端手机产品的消费者还很少,这在一定程度上制约了类似视频、快速WAP、甚至高清晰图片等多内容和多形式在手机用户中的广泛推广。

而我们这里之所以有动力、有信心去探讨、去憧憬手机媒体化时代的到来,是因为手机高速普及的现状、手机短信火热爆棚的事实,以及国内手机市场依然呈增长势头、多媒体手机终端正呈平价化的走势。

关于前景,用户资源无疑是手机媒体所拥有的最大宝藏。而面对这偌大的资源宝藏,我们应该如何开发,如何利用?如何通过媒体化为手机用户提供更多的服务?让手机除了语音通讯、拇指短信之外拥有更多的使用价值?这是运营模式的问题。

对此,我们甚至可以把手机媒体化理解为一项工程,而非一家企业的一个项目,因为,这表面上看是由企业具体参与、经营、策划、推广的类似短信等移动增值业务的服务项目,是企业盈利的计划。但其更大的潜在价值是,这将是比国内发行量最大的报纸、杂志,客流量最大的车站、地铁等场所的户外媒体更具人缘的媒体,更有可能成为与央视的收视率、门户网站的流量相媲美的超普及媒体。而且与电视、门户相比,手机媒体更容易“控制”,因为,国内所有的手机用户只分为移动、联通,再加上小灵通,就这么几家运营商,这是极为容易控制和集中传播信息与资讯的媒体,在商业价值之外,在政府的支持和干预下,手机媒体更可以成为一个潜在价值巨大的公益传播平台、公众信息载体。

如果说央视的收视率、门户的流量更多的来自用户的媒体习惯,那么,手机媒体更有条件发展成为用户的贴身媒体。与我们晚饭前后观看央视新闻联播、上网先上门户的大多数受众习惯相比,在当前车上、马桶上、无聊时、枕边等无所不在的手机用户收发短信的现有习惯的基础上,具有相当可读性、必读性、互动性、新奇性、分类丰富、内容上乘、能以不同内容、不同形式满足用户需求的手机媒体,就很有可能成为用户随时随地获取信息与资讯的新媒体习惯。

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