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手机位置交友有朋自近处来不亦乐乎

发布时间:2021-01-20 16:12:45 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

较早提供位置服务的WAP站点是我族网,客户端最早提供位置服务的MIMO,随着QQ,MSN,飞信,超信,大举杀入手机IM领域,原来的手机IM新秀PICA、随E聊,已经预感到自身的危机,开始出现转型的迹象,“贝多”—随E聊二世首先横空出世,也转型做起了位置服务,他和地图结合起来的,很大程度上采用了我族网的产品模式,那么就拿他来举例了,和大家共同探讨下位置交友。

手机IM困惑

QQ虽始于陌生人交友,但是真让让他成功的是将现实生活中的熟人,牢牢掌握其中。单纯的陌生人IM交友,用户粘度是比较差的,因为用户之间的感情比较浅,人总是趋利的,TA所交往的人一般是TA生活中能够给于一定精神或者物质帮助的人,或者在相互关系中彼此达成的某种默契。目前看比较成功的IM,MSN和QQ最终都是解决的是熟人间的交流问题,殊途同归。

随E聊,PICA都只能提供按照兴趣,城市,性别,年龄等交友,但是这种大范围的模糊搜索显然不会精确到TA就是我想找的人。开始可能给用户一种新鲜感,但是过不多久,用户会逐渐厌烦每天不同的陌生人询问诸如:你好,你干什么的,等等查户口术语,并且手机用户有相当一部分是年龄偏小,文化程度偏低,容易冲动,无聊的人,他们“出口成脏”,进而使女性用户产生厌恶,如果一个没有女人的交友肯定是死水一潭,(同性交友除外)没有女人的社会也就不叫社会。如何才能保证女性不被骚扰,是陌生人交友的关键。网络的虚拟性给人们以更多性幻想(开个玩笑了),但是陌生人交友最大的障碍是无法解决信任危机,因为你不知道对方是人是狗,人们对虚幻的东西,既好奇的接触,又在潜意识的抵触。我们可以通过产品定位和身份验证方式解决,嫁我,百合网网站产品定位本身就是严肃的婚恋交友。实名制解决,用户实名制一般人不会在阳光下暴露出自己潜在的“恶”,飞信对女性用户产生的恶意骚扰要低于随E聊和皮咔(指飞信交友业务)。或者常用虚拟社区人肉式社区管理,通过用户举报来完成。社区是需要文化气氛,社区的文化气氛决定着用户以什么样的人来呈现。比如天涯和MOP虽然不同的用户群,但是肯定有相当一部分是重合的,而他们在天涯和MOP讨论的内容是不同的,有人调侃说,去MOP就不用上黄网了,而天涯则更注重个人感情和文化方面的交流。当然如果你做成一种419式的产品,那么你没必要搞的阳春白雪。虽然社区和IM不同但是同样也牵扯到一个产品定位和用户选择问题。

我们为什么需要位置交友?

位置交友实际上也就是把原来同城交友在做的更深一步,将原来的城市概念变成街道概念,位置交友有一种“怪”现象,位置交友也算是陌生人交友的一种,但是这种交友有着自己的独特性,附近的不论男女,都谈谈聊聊。而远处的可能找的是异性聊天。为什么?近区域的在某种程度上容易产生一定的社会联系,人们希望能与周围的人有不同程度的接触和相互帮助,而远处的大多这种情况就不现实,大多就谈谈风花雪月了。简而言之,近距交友对性别针对性弱,远距交友性别选择较强。

位置交友解决了什么问题?

手机客户端用户主要分布在一线城市和二线沿海城市,用户群主要是学生,保安,还有就是边远的PLA们,大城市的人们在钢筋混泥土的城市构架中,较之N久年前的筒子楼,四合院,缺少了邻里的接触,使人际关系变得陌生。再加之出于对生活,学习的压力,人们也缺少和邻里的交流机会。而位置服务在某种程度上解决了这一社会产生的沟通障碍。

位置交友的诟病

隐私保障问题,很多用户觉得在网上暴露自己的踪迹是所不能接受的,那么这种东东也就会缺少人们足够的信任并且来使用他,最主要的是,即使用户找到自己身边的人,如果双方没有一定的社会关系存在,那么也是一种弱连接,这种关系不会维持很久。用户线上的关系取决于用户线下的发展度,和关联度。如果这种关系发展到很深的时候,对不起,咱们QQ上聊吧,那么也就给QQ做嫁衣了,这是任何一个IM不得不面临的问题,还有一种情况,即使找到我周边的人就一定是我所需要的吗?答案是不一定,这样的服务不是被形式化的,需要确定身份,回答问题,来提高用户的可靠性。

位置交友的盈利模式?

用户与地图的结合是一个在好不过的盈利模式,地图上面全是金子,以后不但地图上标着某某好友,更有我附近的家乐福的打折信息,直接下载下来,作为代金券,岂不爽栽?

作为某某饮料的代理商,我打算在某地区评测下产品市场占有率,我就不用挨家挨户派送调查问卷了,在地图上面找到该地区常住用户,然后以调查抽奖,调查送礼品等俗的不能再俗的手段做调查,省去了大量的人力、物力和财力。

比如我在朝阳公园,我要去北京理工大学不知道怎么走,可以电话语音导航,或者提供地图搜索。

WEB2.0模式的应用。

很多人简单的把2.0归纳为UGC(usergeneratedcontent)模式,我个人认为,这个只是2.0的初级阶段,在前期的信息的交换过程中,事必产生有价值的信息,有价值的信息可以称之为商品,有商品交换的地方也就产生了市场。社区市场的产生应该是这样一个过程,用户创造内容提供信息,去伪存真后变成有价值的信息,当用户之间进行具有使用价值的信息交换过程中,市场也就产生了。那么这种模式是不是也可以应用在手机上呢?比如我在地图上面发表一个租房信息,地图上不但显示了我的人还有我要出租的房子,这样想租房的人就可以很直观的看到房子的具体位置,因为双方都是手机那么就可以直接通话了,你不必在东奔西跑的找中介,也不必在家看完58同城,站台,酷讯,然后自己拿着笔或者手机一个个记联系方式和具体位置,这种模式可以直接看地图,精确查看你想要房子位置,并且可以远离中介骚扰,还可以直接打电话给房东,这也充分体现了传统营销中4C观点,即顾客,成本,便利,沟通。

而这种模式为什么没有说用户在位置上卖自己的东西,因为市场模式要和产品本身的特点结合起来才能产生更大的商业价值,不动产的特点恰好是位置。

回归传统广告。

我们每天在公交站点等车有户外媒体广告,地铁上也有大有之类的动画媒体广告,同样也可以在地图上出现我经常路过的线路,一般用户是会看自己路线图的,那么在用户经常看的地图线路上,摆放些广告位。

当然盈利模式有个大前提就是用户规模和用户黏度的问题。

随E聊的转型也只是手机客户端软件转型的开始,沉浸多日的皮咔,掌讯,或许酝酿着更有意思的东东在等着我们去探索,相信08年的手机软件更加精彩纷呈,这仅仅是开始……

题外话:

控制欲望,你不喜欢的别人可能喜欢,你自己津津乐道的,可能大多数人不喜欢。

产品不是调研出来的,是洞察出来的,调研只能做出对原来已完成产品的的判断。

产品不能适合所有人,因为你不是所有人,我给民工大哥的产品,你白领不喜欢那就对了,如果这个产品是适用于所有人,那么这个产品一定是没有任何用户门槛也就是最低级的产品。

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