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韩国SK电信的彩铃运营经验

发布时间:2020-07-21 18:06:59 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

近日,数字沙龙举办了第四期。除了发起人黄歆泉,王建国,张志远以外,参加会议的还有韩国SK电信的几位负责人,他们分别是: E&M GROUP 副总裁金光燮(xie); E&M部(娱乐和媒体事业部)总监洪起燮; E&M部总监安英珍;E&M部(娱乐和媒体事业部)总监闵庚元;JYP ENTERTAINMENT(歌手RAIN的经纪公司)海外事业部课长李斗善。 本次聚会为非正式性的会晤,双方交换了国内和韩国的无线音乐市场运营情况。此次谈话内容暂不全部对外公布,今天把部分精华整理出来奉献给大家。韩国SK电信是韩国最大的电信运营商,在无线音乐方面有着先进的运营经验。问:在韩国的SK电信的音乐平台,歌曲包月业务怎么跟单个的著作人分成?是用自己的系统还是微软的系统?答:我们可以得出每个人下载和试听次数。算一下按比例分成给音乐人,很清楚。这个模式得到音乐人的认可。自己系统。所有合作的人都可以时实看到,非常透明。问:SK在中国的战略是怎样的?答:我们目前在调研内地的音乐和影视产业是怎么构成的。我们有一些联通的股票股份。战略模式还在探索中。目前我们了解到的是,港台艺人在内地赚钱很多,而内地艺人却很少。等到中国也有一个RIAN或周杰伦这样的“大明星”出现,就表示真正的成熟了。问:在韩国运营商的运营情况?答:在韩国,现在是运营商直接与唱片公司合作,淡化SP环节。在彩铃业务的推广方式方面,中韩大同小异。内地的SP小动作可能更多,有群发等意想不到的推广手法。国内目前的情况和韩国两年前一样。也是盗版横行。但是有了SK的系统以后,可以把运营商与音乐人连在一起。曾经有一段时间,音乐人因为版权分成问题与运营商打官司。当第二个,第三个,第四个,越来越多的官司出现,运营商烦了。毕竟运营商利用信息费分成也赚了彩铃的这个钱了,所以就开始出面整顿这个市场。问:当时韩国的音乐人是很强势还是很弱势?有没有一个协会类的组织来与运营商集体诉讼?而目前在中国,音乐人都是很弱势的群体。 答:韩国也没有太厉害的音乐联盟。运营商发现,中间环节太多。一块分出九毛,结果只有一毛钱分给音乐人。所以就取消了SP这个中间的环节。并开发了一个公开的平台,来让音乐人赚钱。韩国的经验是,运营商先整理版权,外包给一家公司先签版权。SK电信和MCP一起,CP也可以策划和运营商一起推广歌曲。问:请介绍一些韩国彩铃先进的运营经验。答:韩国用户消费数字音乐的历程:第一阶段:装饰手机第二阶段:表现自己 彩铃第三阶段 欣赏音乐 自己听的,整曲下载 目前用户消费音乐的欲望是有的,但是懒得去更换彩铃。韩国最赚钱的一个业务就是打包彩铃。几个先进的彩铃业务模式可以借鉴: 用户先选择歌曲风格种类和包月周期。系统自动给用户更换用户设定的风格,比如HIO HOP风格的。在通话时候有背景音乐。在中国没有这个业务。(因为国内固话还可以做这个业务,但国内移动电话有很多地方信号就不够好,再加背景音乐就听不清通话了)音质最清晰的彩铃。和CD一样音质的彩铃业务,针对高端音乐发烧用户。现在正在研发的。3G业务后,给别人打电话,可以自己设定对方接听时的铃声。问:目前在国内的无线音乐市场是十首最火的歌占据了大部分的销量,难以形成长尾。那么韩国彩铃销量是什么样?答:这是一个大众文化的问题。在韩国初期也有这样的问题,刚开始都是一样的铃声。后来大家发现了问题,大家都一样。所以就开始显示自己的个性而追求多元化和个性化。这是文化左右通信市场的例子。多元化也是文化发展的必然趋势。四大唱片在韩国的影响比较小。90年代,出现了HOT这样的偶像,在全国的热潮后,市场发生变化。唱片消费主体一下子由原来大龄人口变成了十几岁青少年的天下,原来几十岁的消费者也没了。我们估计中国的发展也可能会遇到这样情况。 艾瑞网

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