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上海车展:新一轮大战 比拼“新营销”种植

发布时间:2020-04-19 17:14:05 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

上海车展:新一轮大战 比拼“新营销”

车展就是一个舞台,今年的上海车展分外绚丽。

尽管全球车市受金融风暴的牵连,尚处于冬眠期,但中国车市一枝独秀的表现,还是让车界巨头们看到了全球车市复苏的希望、看到了美好的未来车世界。 信心比黄金还重要 !这句话对眼下的汽车厂商而言,无论中外、无论大小,同样适用。不论是正处于困境中的欧美、日本车商,还是正在努力向上的国内车企,都不遗余力地 争奇斗艳 ,竞相展示各自的创新能力,带来了一系列的 新思维、新营销 。概念车、全球首发车、上市新车 种种令人眼花缭乱的营销活动,从一个侧面折射出了中国车市的分量和力量。

要想在竞争日趋激烈的中国市场站稳脚跟,获得更大的突破,必须依靠 新产品制胜 的营销策略,这已成为业内共识。于是,我们在本届上海车展上看到,无论是处于破产边缘的通用,还是处于亏损中的丰田,以及平稳发展的大众等汽车巨头,都带来了他们各自的最新产品和最新技术。由此也可以预见,中国车市将进入又一个新车上市的高潮期,车商间的厮杀也将更加激烈。

另一方面,有了好的产品,还得有一个庞大、健康、可持续发展的网络来支撑和输出。于是,我们同时发现,有更多的车商将在09年扩建经销商网络、梳理渠道, 4S 2S 复合销售模式、品牌分网、 T 型网络管理模式 这些新的营销手段,正在被不同汽车厂家所采用。

除了上述 新产品 网络 的营销措施,一些厂家还把营销策略延展到了 价值 、 技术 、 服务 等领域。显然,在全球车市格局重心移向中国的过程中,汽车厂家已经在有意识地主动拓展思维的疆界,寻求更多更有效的营销策略。从某种意义上说,在新一轮汽车大战中,要想取胜, 新营销 就是最关键的武器。 记者 马黎明

上海车展新营销 产品营销

汽车厂家中国新攻略之一:

新产品 制胜

在全球车市 西方不亮东方亮 的背景下,中国车市在今年一季度的强劲表现,无疑为各大汽车厂商注入了一剂强心针。怎样才能在中国车市分食更多的蛋糕,抢得更多的市场份额?这个一直困扰厂商的问号,似乎在本届上海车展上找到了答案:那就是 新产品制胜 。

征战中国车市多年的汽车厂家似乎也意识到,随着中国市场竞争日趋激烈,靠玩花架子的时代一去不复返了,他们必须拿出全新的车型、依靠新产品的竞争力来夺取中国市场。而这也正是我们透过本届上海车展探究到的汽车厂家的 产品新营销 策略。

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